Análisis del uso de influencers en mercadeo

Leidy Stefania  Pulido Sánchez; Leonardo  Ortegón Cortázar

doi:10.22490/25392786.7229

Vol. 12 Núm. 2 (2023)

Publicado 2023-07-19

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Artículo de Investigación

Análisis del uso de influencers en mercadeo

DOI: https://doi.org/10.22490/25392786.7229

Leidy Stefania Pulido Sánchez Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Leonardo Ortegón Cortázar Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

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Resumen
Referencias

Introducción: La popularidad de los influencers ha llevado a su uso por parte de marcas y empresas para maximizar su presencia y alcance, sin embargo, existe un escaso conocimiento de su estado y tendencias de investigación. Objetivo: Analizar las temáticas y áreas de investigación científica aplicadas al uso de influencers en mercadeo, proporcionando un panorama de literatura actual y futura. Metodología: Se realizado un análisis bibliométrico a través del uso de la base de datos Scopus y el software VOSviewer, aplicado a 1.067 documentos publicados desde el año 2000 hasta el 2023. Resultados: Los hallazgos se distribuyen en cinco corrientes de investigación emergentes: Construcción de marca, influencia estratégica, comunicación estratégica, comunicación persuasiva, y la transparencia ética del marketing de influencers. Conclusiones: Existe un cuerpo de conocimiento fragmentado sobre el uso de influencers en mercadeo basados en comunicación y gestión de marcas.

Palabras clave: Influenciador, mercadeo, redes sociales, publicidad digital, marca, conexión

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Cómo citar

Pulido Sánchez, L. S. ., & Ortegón Cortázar, L. . (2023). Análisis del uso de influencers en mercadeo. Revista Estrategia Organizacional, 12(2), 7-27. https://doi.org/10.22490/25392786.7229

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