Emprendimiento y marketing digital como estrategia para fortalecer competencias comerciales y empleabilidad regional

Luis Alberto Sánchez García; Carmenza María Caraballo Castro; Kelly Johanna Rueda Acuña

doi:10.22490/25392786.11823

Vol. 15 Núm. 2 (2026)

Publicado 2026-09-21

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Artículo

Emprendimiento y marketing digital como estrategia para fortalecer competencias comerciales y empleabilidad regional

DOI: https://doi.org/10.22490/25392786.11823

Luis Alberto Sánchez García Corporación Universitaria Minuto de Dios

Carmenza María Caraballo Castro Corporación Universitaria Minuto de Dios

Kelly Johanna Rueda Acuña Corporación Universitaria Minuto de Dios

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Resumen
Referencias

Introducción: La transformación digital y las nuevas dinámicas de los mercados han incrementado la necesidad de fortalecer las competencias comerciales, emprendedoras y tecnológicas en los procesos de formación. En este contexto, las instituciones de educación superior enfrentan el desafío de reducir la brecha existente entre las capacidades de los estudiantes y las demandas del entorno empresarial. Metodología: La investigación se desarrolló mediante un enfoque mixto con diseño no experimental, descriptivo y propositivo. Se combinaron técnicas cuantitativas para identificar niveles de competencia y brechas formativas, junto con técnicas cualitativas orientadas a comprender las percepciones de estudiantes, emprendedores y docentes del Centro Regional UNIMINUTO Santa Marta. Para la recolección de información se emplearon cuestionarios, grupos de discusión y entrevistas semiestructuradas. Resultados: Los hallazgos evidencian la necesidad de contar con espacios de aprendizaje aplicados que articulen emprendimiento, marketing digital e innovación. Asimismo, se identifican oportunidades para fortalecer las competencias comerciales mediante estrategias formativas alineadas con las exigencias del mercado laboral. Conclusiones: El modelo de laboratorio propuesto constituye una estrategia de innovación educativa que integra docencia, investigación y proyección social, favoreciendo el emprendimiento digital, el fortalecimiento de habilidades comerciales y el desarrollo económico sostenible en la región.

Palabras clave: emprendimiento, marketing digital, competencias comerciales, innovación educativa, transformación digital

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Cómo citar

Sánchez García, L. A., Caraballo Castro, C. M., & Rueda Acuña, K. J. (2026). Emprendimiento y marketing digital como estrategia para fortalecer competencias comerciales y empleabilidad regional. Revista Estrategia Organizacional, 15(2), 191-220. https://doi.org/10.22490/25392786.11823

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