Actos de habla y el engaño publicitario en la era del influencer

Iván  Guardiola Mercado; Isaac Nieto Mendoza

doi:10.22490/25394150.7828

Vol. 14 No. 2 (2023): Paradojas éticas en la ciencia y la tecnología: pensando los problemas del siglo XXI

Published

2024-03-16

HTML (Spanish)

Metrics

Metrics Loading ...

Actos de habla y el engaño publicitario en la era del influencer

DOI: https://doi.org/10.22490/25394150.7828

Section

Artículos

Iván Guardiola Mercado

Isaac Nieto Mendoza

Este artículo explora la dinámica de los influencers como herramientas empresariales que utilizan discursos con significados encubiertos para respaldar productos, basándose en la teoría de actos de habla de John Searle. El estudio se centra en la manipulación del lenguaje en publicidad y en cómo los influencers en redes sociales emplean expresiones engañosas para promover productos. Se analiza la interacción influenciador-seguidor, resaltando el papel crucial de los actos de habla en la formación de la percepción y el comportamiento del público. Además, se examina cómo los mensajes de los influencers pueden llevar a malentendidos o decisiones basadas en información incompleta. La teoría de actos de habla de Searle sirve como marco conceptual para analizar la construcción y funcionamiento de discursos publicitarios y engañosos en la comunicación influencer-seguidor, destacando la influencia de actos de habla defectuosos en la percepción y acciones de la audiencia.

actos del habla, influencers, manipulación del lenguaje, lenguaje engañoso, significados encubiertos, Searle

Araya, E. (2009). Aproximaciones a la teoría del significado y las intenciones del hablante en Paul Grice. Revista de Lenguas Modernas, (10), 49-71. https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/rlm/article/view/8880/8360

Barrera, A. (2018). Prometo, luego existo: la publicidad como acto ilocucionario. (Trabajo de grado, Universidad de la Salle). https://ciencia.lasalle.edu.co/filosofia_letras/83

Bassat, L. (1998). El libro rojo de la publicidad. Espasa

Brown, D. (2016). Evolución del marketing de influencers en los últimos años: España. (Trabajo, Universidad de Sevilla). https://idus.us.es/handle/11441/52708

Calderón, J. y Daza, E. (2018). Marketing de influencers: percepción de empresarios y consumidores frente a una propuesta publicitaria. (Trabajo de grado, Universidad Autónoma de Occidente). https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/10759/T08392.pdf;jsessionid=1018D2224D3D0E28B759215D4F6283A7?sequence=5

Castelló, A. y Pino, D. (2015). La comunicación publicitaria con influencers. REDMARKA: revista Digital de Marketing Aplicado, 8(14), 21-50. https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/22922/Redmarka_14_2015_art_2.pdf?sequence=2&isAllowed=y

Codeluppi, V. (2007). El papel social de la publicidad. Pensar la publicidad, 1(1), 149-155. https://core.ac.uk/download/pdf/38818499.pdf

Degrado, M. (2005). Televisión, publicidad y comunicación. Comunicar: Revista científica iberoamericana de comunicación y educación, (25), 1-7. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2925976

Ferrer, E. (1996). El lenguaje de la Publicidad. Fondo de Cultura Económica.

Gómez, B. (2018). El influencer: herramienta clave en el contexto digital de la publicidad engañosa. Methaodos. Revista de ciencias sociales, 6(1), 149-156. http://dx.doi.org/10.17502/m.rcs.v6i1.212

Monsalvo, J. (2019). Redes sociales: Influencers y Publicidad encubierta (Trabajo de grado, Universidad del País Vasco). http://hdl.handle.net/10810/34764

Paredes, G. (2021). La publicidad engañosa de los comerciantes y los derechos del consumidor. (Trabajo de grado, Universidad Nacional de Chimborazo). http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/8147

Quiceno, B. y Arango, C. (2012). Valores culturales en la publicidad exterior: entre la intención comunicativa y la apropiación del mensaje. Anagramas -Rumbos y sentidos de la comunicación-, 11(21), 95-107. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692

Ramos, J.I. (2019). Marketing de influencers (1.ª ed.). XinXii.

Rivera, A. (2019). Influencers colombianos en el desarrollo de tendencias de moda: un análisis de los líderes de opinión en Instagram. (Trabajo de grado, Universidad del Rosario). https://repository.urosario.edu.co/items/0147be09-3460-4073-ba70-dab5a89ed53d

Rodríguez, D. y Hernández, A. (2022) Los influencers y la afectación del derecho de consumo en Colombia. Revista CES Derecho, 13 (1), 67-82. https://dx.doi.org/10.21615/cesder.6833

Salas, B. (2011). Efectos perjudiciales que produce la publicidad engañosa dentro de las relaciones de consumo de productos en el mercado. (Trabajo de grado, Pontificia Universidad Católica del Ecuador). http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/4717

Searle, J. (1965). ¿Qué es un acto de habla? En L. Valdés Villanueva (Ed.), La búsqueda del significado (pp. 431-476). Tecnos

Álvarez, D. (2012). Características del discurso publicitario en la red social Instagram: el caso de las influencers españolas. Trabajo de grado, Universidad de Sevilla). https://idus.us.es/handle/11441/126058

Rego, S. y Romero, L. (2016). Representación discursiva y lenguaje de los 'youtubers' españoles: Estudio de caso de los 'gamers' más populares. Index Comunicación, 6(1), 197-224. https://burjcdigital.urjc.es/bitstream/handle/10115/15472/IC2016_1_197-224.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Wiśniewska, N. (2023). Lenguaje evaluativo en instagram: el caso de los influencers del movimiento bodypositive. Lengua y Habla, (27), 227-247. https://www.researchgate.net/profile/Natalia-Wisniewska-3/publication/375089361_Lenguaje_evaluativo_en_Instagram_el_caso_de_los_influencers_del_movimiento_bodypositive/links/6540a8e5f7d021785f225eb7/Lenguaje-evaluativo-en-Instagram-el-caso-de-los-influencers-del-movimiento-bodypositive.pdf

Olaya, J. (2022). Responsabilidad administrativa de los influencers en los actos de competencia desleal por medio de la publicidad digital,

Perú, 2021. (Trabajo de grado, Universidad César Vallejo). https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/105350

Martín, A. (2021). Percepción de los estudiantes del grado de publicidad y RR.PP. Sobre la relación entre marcas e influencers en Instagram. VivatAcademia, (154), 57-78. https://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/1337

Arteaga, A. (2022). La competencia desleal y la publicidad en las publicaciones de los influencers de Instagram en Lima 2021. (Trabajo de grado, Universidad Privada del Norte). https://repositorio.upn.edu.pe/handle/11537/31008

Sosa, A. (2021). ¿Qué hacer con los influencers?. Advocatus, (39), 297-313. https://doi.org/10.26439/advocatus2021.n39.5136

Naranjo, B. y Castillo, S. (2023). El lenguaje en uso de la red social TikTok y su significación en los adolescentes de la Primera Iglesia Bautista Filial de la ciudad de Baños de Agua Santa. (Trabajo de grado, Universidad Técnica de Ambato). https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/38096

Pérez, M., Alcaide, P. y Del Toro, A. (2023). Nuevos referentes informativos de la generación Z. Estudio del rol de los y las influencers en TikTok como divulgadores/as de contenidos. Prisma Social, (40), 262-288. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8911451

Austin, J. (1975). How to Do Things with Words (2.a ed.). Oxford University Press.

Guardiola Mercado, I. ., & Nieto Mendoza, I. (2024). Actos de habla y el engaño publicitario en la era del influencer. Desbordes, 14(2). https://doi.org/10.22490/25394150.7828

Download Citation

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Published

Actos de habla y el engaño publicitario en la era del influencer

Keywords