Publicado: 2017-07-25

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Propuesta de implementación de la metodología Inbound Marketing (marketing de contenidos) para mejorar las acciones de mercadeo de la Cooperativa multiactiva “Copservir Ltda”

Sección
Artículos

Autores/as

Sandra Rocio Mondragon A
Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD , Colombia
Martha Lucía Fuertes D
Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD , Colombia
Julio Cesar Montoya R
Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD , Colombia

El presente documento, utiliza la metodología “marketing de contenidos (Inbound Marketing), que consiste en una serie de técnicas de marketing dirigidas a incrementar el número de visitantes virtuales de una página web, un blog o un perfil en redes sociales, para que se conviertan en leads (registros o cupones con los datos de aquellas personas potencialmente interesadas en la empresa). 

La primera fase del uso de esta metodología, corresponde al diagnóstico de las acciones de marketing que desarrolla la organización a través de  interacción  virtual con los clientes.

La segunda fase concierne a la identificación de los elementos estructurales de esta metodología, requeridos para su cabal aplicación y el grado de cumplimiento de dichos elementos por parte de Copservir Ltda; es decir si ya existían, si ya se aplican, si vale la pena implementarlos, etc.

En la parte final del documento, se plantean las propuestas de implementación del Marketing de contenidos en la Cooperativa Multiactiva Copservir Ltda, más precisamente en lo que compete a su tienda virtual y su dinámica en las redes sociales

Propuesta de implementación de la metodología Inbound Marketing (marketing de contenidos) para mejorar las acciones de mercadeo de la Cooperativa multiactiva “Copservir Ltda”

Autores/as

  • Sandra Rocio Mondragon A Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD
  • Martha Lucía Fuertes D Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD
  • Julio Cesar Montoya R Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD

DOI:

https://doi.org/10.22490/ECACEN.1912

Resumen

El presente documento, utiliza la metodología “marketing de contenidos (Inbound Marketing), que consiste en una serie de técnicas de marketing dirigidas a incrementar el número de visitantes virtuales de una página web, un blog o un perfil en redes sociales, para que se conviertan en leads (registros o cupones con los datos de aquellas personas potencialmente interesadas en la empresa). 

La primera fase del uso de esta metodología, corresponde al diagnóstico de las acciones de marketing que desarrolla la organización a través de  interacción  virtual con los clientes.

La segunda fase concierne a la identificación de los elementos estructurales de esta metodología, requeridos para su cabal aplicación y el grado de cumplimiento de dichos elementos por parte de Copservir Ltda; es decir si ya existían, si ya se aplican, si vale la pena implementarlos, etc.

En la parte final del documento, se plantean las propuestas de implementación del Marketing de contenidos en la Cooperativa Multiactiva Copservir Ltda, más precisamente en lo que compete a su tienda virtual y su dinámica en las redes sociales

Biografía del autor/a

Sandra Rocio Mondragon A, Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD

Administradora de Empresas, Especialista en Alta Gerencia, Magister en Dirección y Administración de empresas. Decana Nacional de la Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios - ECACEN de la Universidad Nacional Abierta y a Distancia –UNAD. sandra.mondragon@unad.edu.co 

Martha Lucía Fuertes D, Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD

Contadora Pública, Especialista en Finanzas, Maestría en Administración, docente Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD.  

Julio Cesar Montoya R, Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD

Administrador de Empresas, Especialista en Pedagogía para el Desarrollo del Aprendizaje Autónomo, Maestría en Administración de Empresas.Docente de la c

Citas

Fishkin, R., & Hogenhaven, T. (2013). Inbound marketing and SEO: Insights from the Moz Blog. Wiley.

Simpson, P., & Jevons, C. (2009). Internet-enabled International Marketing: A Small Business.

Vargas, S. (2014). Por qué debe implementar una estrategia de inbound marketing si quiere crecer sus ventas. Bogotá: Giraffe.

Wilcok, M. (2011). Marketing de Contenidos. Crear para convertir. España.

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2017-07-25

Cómo citar

Mondragon A, S. R., Fuertes D, M. L., & Montoya R, J. C. (2017). Propuesta de implementación de la metodología Inbound Marketing (marketing de contenidos) para mejorar las acciones de mercadeo de la Cooperativa multiactiva “Copservir Ltda”. Documentos De Trabajo ECACEN, (1). https://doi.org/10.22490/ECACEN.1912

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